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如何看待网易云音乐摘选的乐评印满杭州地铁 1 号线?

作者:admin      来源:admin      发布时间:2019-05-11

  3月20日,网易云音乐包下了杭州市地铁1号线的车厢以及江陵路地铁站。他们发起了一个营销活动,名字是《看见音乐的力量》。

  这个活动迅速引爆了社交网络,背后的秘密是把人的孤独感当成了靶子。此前,网易云音乐的CEO朱一闻曾说,他希望移动互联时代的网易云音乐“是一款能够借助音乐传递情感、分享个人的音乐产品。”显然,这次的营销活动达成了这样的目标。

  从云音乐产品本身的角度去谈,不管是乐评、精准的个化推荐,还是朋友动态功能,网易都在寻找一种调:适度缓解孤独感又保持个人独立。而在地铁这样一种处于地下又相对密闭的特殊场景下,孤独感来的自然会比其他地方更加强烈。

  从云音乐产品本身的角度去谈,不管是乐评、精准的个化推荐,还是朋友动态功能,网易都在寻找一种调:适度缓解孤独感又保持个人独立。而在地铁这样一种处于地下又相对密闭的特殊场景下,孤独感来的自然会比其他地方更加强烈。所以,当应用上的UGC评论被搬进了车厢和地铁站,每个踏进车厢的旅客很快就会看到这些字句,他们都有可能被这些文字戳中。在更广阔的社交媒体上,被戳中的人们开始了一轮又一轮的转发。要知道,一个非一线城市的线下活动能够成功在线上发酵是一件不算容易的事情。

  网易云音乐副总裁李茵的手机信息提示音从昨天开始就响个不停,在接到祝贺之外,很多人都想知道这个策划的执行费用有多少。但实际上,李茵说这次活动算不上“大手笔”,甚至都没有广告公司的参与。活动的引爆完全依靠优质的内容,而这些内容的来源就是平台上的每一个用户。

  实际上,伴随着线上流量费用的上涨,地铁已经成为了一个价比较高的传播渠道,大量的互联网公司都开始选择在地铁露出,甚至地铁包车专列也不算一个新鲜事,但这次网易云音乐获得的传播效果却相对罕见。

  在翻看不少案例之后,李茵觉得“太硬”是传播效果平平的原因。她认为很多地铁广告只是在说品牌想说的话,传达一句文绉绉的slogan而已。

  当找准了靶,网易欣喜地发现自己的手中握有大量的箭——用户自发制造的UGC评论。相较于其他音乐播放平台,网易的乐评一直是它的核心竞争力。在此前的一次站内用户调研中,超过一半的用户表示他们能在评论里找到慰藉和共鸣。

  所以,李茵和她的团队首先从4亿条评论中选出了点赞数最高的5000条,随后再进行人工筛选。选择的标准包括三条:简单,一语中的,脱离了歌曲环境仍然能被看懂和有共鸣。当最终确定的85条评论出炉之后,李茵感觉有戏了。如她所料,因为这些金句,这次的营销活动被人们纷纷转发。昨晚发布在官方微信公号上的主传播文案成为了首篇10万+的文章,是平时阅读量的5倍。

  其实在此之前,已经有不少将音乐和城市出行空间联系起来的尝试。去年10月,摩登天空在长沙包了一辆地铁,改名为“975摩登音乐台地铁专列”。其中有歌词,有涂鸦设计,甚至在进出站时还会播放歌手提前录好的音频。譬如宋冬野就录了一段——“列车运行时请站稳扶好,胖子请扶瘦子一把,摩登青年请为有需要的乘客让座”。

  虽然很有创意,但却掩盖不住这样一个事实:不管是歌词、设计还是音频,它对受众的打动都没有评论本身来的强烈。

  UGC评论首先是不可预期的,陌生文字更加容易给人们带来惊喜。当你知道这段文字背后的创作者是与你没什么不同的普通人时,在地铁那种容易徒生挫折感的地方,平视、而非仰视带来的共鸣也更容易打动人心。

  当然,网易一直都注重运营用户UGC内容。早在网易新闻客户端崛起的时候,用户在看新闻的同时也喜欢去翻看下评论;而现在,当网易云音乐拥有了越来越多的听众,边听歌边翻评论也成为了一个规定动作。

  甚至从某种程度来讲,UGC内容在音乐播放平台扮演的角更加重要。毕竟,当唱片和单曲登上了不同的平台,它就变成了标准得不能再标准的产品。除了通过购买版权制约,平台运营方很难从产品本身寻找差异点。在这样的情况下,构建一个不同的听歌氛围就成了重点。

  不管你是唱歌还是听歌,这些行为本身就带有着不少社交和分享的意味,线下KTV和线上的唱吧如此,《我是歌手》中陶醉的观众与网易云音乐中那些热衷创造内容的用户亦然。很多听众在听歌之外,无非是需要找到情绪的出口,而平台需要扮演好“树洞”——让想说的人随时说,想听别人说的人找到合适的内容。

  这一点,网易云音乐经营得不赖。歌曲自然地将人群进行了细分,听歌的人偶尔灵光一闪写出金句,看评论的人被金句感动并点赞,而高频的互动又吸引那些有创作能力的人继续创作。这个过程有点抱团取暖的意思,解决的还是人最根本的心理需求——“孤独感”。最终,也是UGC评论让网易云音乐得以独享这次的胜利。

  虽然是网易自己完成了整个执行过程,但李茵还是反复强调着活动的另外一个参与方——杭港地铁。这家由杭州地铁集团有限责任公司与香港铁路有限公司合资的企业,一直扮演着协助推进的角,这也成为了活动快速落地的原因之一。

  在北京,香港铁路有限公司参股的京港地铁同样也是广告营销圈愿意合作的对象。他们曾经联合单向空间等合作方,推出过不少优质的广告,譬如14号线上的“大师言”系列广告就曾在社交媒体上广泛传播。

  已经有越来越多来自北上广和其他城市的用户,希望网易云音乐能够优化所在城市的地铁空间。李茵和她的团队正在认真考虑这样的建议,毕竟他们手中握着一大批质量不错的内容。内容的载体迁移并不是难点,重要的是找到杭港和京港这样开明和包容的合作方。

  在这背后,出行空间的优化正在成为城市运营者必须面对的问题,大城市白领群体难以满足的心理需求是另一个。网易云音乐找到了联结两者的方法,然后就迎来了胜利。

  2、你那么孤独,却说一个人线、当你觉得孤独无助时,想一想还有十几亿的细胞只为了你一个人而活

  12、周杰伦把爱情比喻成龙卷风,我觉得特别贴切。因为很多人,像我。一辈子都没见过龙卷风。

  13、小时候刮刮出“谢”字还不扔,非要把“谢谢惠顾”都刮的干干净净才舍得放手,和后来太多的事一模一样。

  17、我听过一万首歌,看过一千部电影,读过一百本书,却从未俘获一个人的心

  20、现在纯种的杀马特越来越少了,一定要顽强的活下去啊!不要让白发人送赤橙黄绿青蓝紫发人啊!

  30、如果有一天,我有机会碰上喜欢的男孩子,愿意一起过一生的男孩子,就用这首作婚礼背景曲吧。关于爱情,关于婚礼,我什么都想好了,你要快点出现才好。

  32、有多少人戴着耳机听着自己情有独钟的音乐,孤独的在拥挤的公交车上日日夜夜在不是自己的城市里孤独的生活着

  34、我说,我要用一生学这首歌,然后唱给她听,问她愿意陪我吗?她说,她会陪我一起学

  35、其实孤独两个字拆开看吧,有小孩,有水果,有走兽,有蚊蝇,足以撑起一个盛夏傍晚的巷子口,熙熙攘攘,人味十足。

  37、耳机里面是喜欢但还不会唱的歌 手机屏幕上的照片是喜欢但还没在一起的人

  38、等我嗨死后把我的骨灰撒到海里,不是怕有人在坟头蹦迪,也不为大海更宽广,只是为了我死了也能浪起来。

  41、“你知道深爱一个人是什么感觉吗”“就像房间里黑了你不是先去找灯,而是先去找他。”

  42、有时候听歌被感动不是因为旋律有多棒,歌词有多好,而是因为想起了以前听这首歌时你做的事,你和谁听了这首歌。

  48、祝你们幸福是假的,祝你幸福是线、如果有一天你表白成功了 绝不是因为你感动了我 而是我笃定我可以爱你更多

  这场被刷屏的地铁营销,没花多少钱,也没找广告公司代理。这个创意源自网易云音乐副总裁李茵,一天晚上她刷了一个多小时的网易云音乐评论区,突然萌生了推出“乐评专列”的想法。李茵和工作团队从 4 亿网易云音乐乐评中提取点赞数最高的 5000 条,再人工筛选出来 85 条评论印在海报上。

  2、周杰伦把爱情比喻成龙卷风,我觉得特别贴切。因为很多人,像我。一辈子都没见过龙卷风。

  5、现在纯种的杀马特越来越少了,一定要顽强的活下去啊!不要让白发人送赤橙黄绿青蓝紫发人啊!

  10、祝你们幸福是假的,祝你幸福是线、马上就要结束一年的单身生活,开始新一年的单身生活啦

  根据网易云音乐的工作团队的说法,地铁是城市化的产物,它不只是一种交通工具,更与“奋斗的疲惫和孤独”的感受连在一起的。作为一个相对封闭的空间,在地铁车厢内人的注意力容易集中,情绪传染也会加速。总部位于杭州的网易云音乐选择和杭港地铁合作,也是因为杭州地铁每年都会策划创意类相关事件,今年杭州地铁的传播需求刚好有“春天、音乐”的主题,双方一拍即合。

  而网易云音乐的评论区,一直是一个奇异的存在。很多用户都养成了“听音乐,逛评论”的习惯。根据企鹅智酷的报告,只有 5% 的人会在听音乐的时候看评论,这是非常小众的一个需求。而网易云音乐的产品负责人王诗沐透露,在云音乐这个数据是 30%。

  2015 年朴树发布新歌《在》的时候,曾有媒体对比了几家音乐网站的评论数,在同一时间内:网易云音乐该歌曲评论数达 7100 多条,虾米音乐 2300 多条,豆瓣音乐 640 多条。从横向比较来看,网易云音乐评论活跃度遥遥领先,还有人专门整理了评论过万的歌曲歌单。

  据说网易云音乐评论数量最多的一首歌是周杰伦的《晴天》,达到了惊人的 130 多万,赞数最多的评论有 27 万多

  高产的用户评论基于庞大的用户体量,根据网易云音乐最新提供的数据,目前云音乐用户量已经超过 2 亿,在近四年的发展中,日均产生 64 万条评论,已经积累了 4 亿条乐评。

  在知乎用户算了一笔账,如果以 10%-20% 的评论概率计算,差不多每 1 万浏览量就有 100 个左右评论,其他互联网产品,例如 QQ 空间的曝光和评论占比也差不多。如果一首歌的播放量有 10 万,那么 999+ 的评论数量还是很正常的。

  这个活动在社交网络刷屏后,很多网友关心会不会推广到其他城市,会不会整理一本乐评集,对此网易云音乐表示正在讨论中。不过可以肯定的是,正在全力加码社交属的网易云音乐还会围绕用户乐评继续在线上线下做推广。而作为产品的重要卖点之一,这个主意倒是比较讨巧。

  不过在最近发布的网易云音乐 4.0 版中,首次推出了短功能,这在移动在线音乐平台中还属于头一个,在用户中也引发了大量的讨论。

  (原文首发于好奇心日报,更多精彩请下载阅读。作者:宣海伦 原文链接:网易云音乐把用户评论搬上了杭州地铁,这点子谁出的?)

  找到了一个每首歌都有超过5000个评论的歌单,这个歌单里的歌曲有接近1000首,里面的超过2W赞的评论全被我爬了下来,然后整理了下面的这三个文章故事和酒,这里都有

  “我记得他的样子,我不知道他的名字”那些精选的网易云音乐里的评论(一) - 知乎专栏

  但是,(说到但是就要做笔记了哈 ง •̀_•́)ง ),在互联网信息量如此庞大的今天,我们用户每天需要接受到的东西不要太多,所以用户终于占据了信息接受主动权(我们说的算了!),那些强制我们去接受的广告信息,我们便会自动选择过滤,这已然是成为一种用户习惯,应运而生的便是硬广和软广。软广的便是站在用户角度去分析其心理诉求而做到循循善诱,最终达到转化。当然,硬广刷品牌存在感的优势也不可忽视,不过这是后话。最后总结的时候来对析。总结:太硬,用户受不了

  走心的文案总能让人很有代入感,但是也要适度。上面这个房地产楼盘文案便走的温情路线,事实上很多楼盘文案都回从亲情的角度出发,再从家的角度去回归,屡试不爽。但是这次明显过于疲软,让人看着矫情反正没有很好的代入。这也是很多文案工作者的误区,便是过多的去帮用户描述诗与远方,却忘了眼前的苟且,要知道,文案的最终目的不是吟诗作对,是转化啊!大。

  万科品牌系列文案在表达叙述上非常亲切且得体,字里行间,你可以很舒服的感受到万科体贴入微的人文关怀。这段文案我之后也创作过相应的版本,被当时的老板点名录用,之后也给予了很多学习的机会。

  通过几个案例,主要是为了回归到网易云音乐的这次推广上。事实上,并非很高级,但是很有趣。

  网易云音乐近年来之所以能在用户基础如此庞大的QQ音乐、酷狗音乐中脱颖而出。跟其根本就是云音乐更得到站在用户的角度去考虑,从每日的根据用户使用习惯的智能推荐,到每首音乐下热评区的感情独白。我们都能看到网易的用心。

  他们行匆匆,脸无表情,像行尸走肉一般。所有人都有明确的终点,但大部分人的心却没有一个踏实的落脚点,在这个城市穿梭,显得那么的孤独,情感又没有地方宣泄。

  根据此前的一次站内用户调研中,超过一半的用户表示他们能在评论里找到慰藉和共鸣。

  因为用户在评论里找到了慰藉和共鸣,所以他们选择网易云音乐。既然这样,要让更多的人选择网易云音乐,就要更多人找到慰藉和共鸣,所以,将点赞数最多的乐评,通过人工筛选,选出最戳人心的85句话,投放在孤独感爆棚的地铁上!

  这个其实是一个经典的营销思维,由用户调查,到内容制作,再到渠道投放的一个顺序。

  不屑这个的广告人,可能永远不明白,为什么自己憋出来的大创意,客户不认可,消费者不买账,因为他们从来没当用户调查是一回事。

  有兴趣了解正确营销思维的朋友,可以点击以下链接正确的营销思维必经的5个环节 - 暖石100

  我想走遍这世界所有的山高路远,来怜悯你明日对我的思绪万万千。”—— 楔子

  利益相关,没拿过网易一分钱,反倒给网易充了不少钱,差不多充了快两平方米西城房价了。

  初识网易云音乐,是2015年。那时候在北京。还没去深圳。之前,都是用自带的播放器听歌。

  有一次,去送某个曾经回忆里冷漠的姑娘回家后,我往回走。走到三环的一个天桥上。看到一个小姑娘竟用沙哑的声音唱着李志的那首《梵高先生》。

  我驻足蛮久,听的我浑身鸡皮疙瘩。那时候所谓什么微信打赏之类的还没有,我摸摸兜丢出几个钢镚给她,然后头也不回的继续往回走。走着走着,就觉得缺了什么东西。然后掏出手机就准备下载这首歌。好巧不巧,就下了这个网易云音乐。往下拉评论,当时就感觉有点想哭。因为想到了刚才那个姑娘在唱第一句时,眼角也有泪光。为她可怜。

  网易对UGC的把控,太到位了。厉害的流行音乐,会带来长久的共鸣。而这种共鸣就是基于歌曲本身的情感表达,造成了情感渗透,让你铭记。

  第一次分手那天晚上你听的歌曲,会让你一辈子难以忘记。以后的岁月里,每次你偶然听起,都会蓦然呆住几分钟。

  第一次和姑娘一起去KTV唱的歌,也许你今后一辈子也不会再去唱起,但你永远不会忘记。

  人生有好多时刻会让你记住,而总有那么一些歌,会让你回忆起这些,那些曾经的爱恨情仇,曾经的风花雪月,曾经见过的男孩女孩经历过的人体验过的事。

  所以网易云音乐的这次推广,我心甘情愿接受并愿意为之分享。因为它懂现有用户,更懂潜在的用户,它明白音乐的延续,更明白用户自我创造的循环。音乐-感触-评论-感触-音乐,这就是一个无比强大的情感循环,

  后来我的再也没有理过我,我知道她可能结婚了,也可能拉黑我了。但我永远会记得曾经的故事,然后把故事放到炉边书架上,然后继续听我的歌,走我的道路。去见新的有趣的人,去见更让我感动,让我魂牵梦绕的姑娘。The red Charites arch bridge 。

  感谢网易云音乐让我看到了这么多歌曲背后的那么多往事,和人生。愿你有理想有金钱也有好姑娘。

  “我已经到了结婚的年龄了,我们两个在外面打拼都不容易,放过彼此吧。”“我会好好努力工作,等我们实现理想了,我就带你回家过安稳的日子。”“我不需要这种

  “明明一个人在陌生城市,平时也只有跟我在一起见过你笑。少有和朋友来往。明明那么孤独,为什么要说一个人真好”

  看到很多说广告说营销的专业内容,那么在这里就简单阐述一下我们在做这个项目的一些思考吧。

  这种广告形式通称为:大字报(不知道对不对) 毛主席(跟我同月同日生)语录不知道大家会不会看,他的文字逻辑最厉害的地方是共鸣特别强!我理解为在对的时代,说符合人们时代需求的人话!,听的懂的话。

  大字报广告其实有很多,大多数没成功的主要原因是从专业的高度和角度俯视了要看你文字的人民。大多数中国人从小就是被动接受教育,内心深处是无比抵触这种口吻和态度的。

  作为一个营销人,首先要把自己的姿态放低,不要老是站在一个高度去俯视你的受众。然后你在从多个维度去验证营销观点,最后策划出一个完整的项目方案。这个时代其实大家都是很空虚很脆弱的,就看你能通过什么样的形式和方法去击中这个点。不同的产品,不同受众其实无非都是平凡的老百姓,有钱的没钱的,在某些层面都能找到共鸣的。

  这次活动的动机其实来源于我的真实生活,因为布衣乐队《出发》这张专辑给我的感触。是反应城市人地铁生活状态的,大家可以网上搜搜介绍及他们拍摄的相关专辑配图。就到这吧,说多了!

  2017.3.20日网易云音乐用其独有的网易乐评资源,精选点赞数最高的5000条音乐评论,铺满杭州地铁1号线和整个江陵站,瞬间引起广大音乐爱好者、上班族的共鸣,引爆了这一乐评论热潮。

  也许,每一首歌,都在讲述一个故事;也许,每一个听歌的人,也有不同的故事;也许每一条评论,也是在诉说一个故事。

  11. 小时候刮刮出“谢”字还不扔,非要把“谢谢惠顾”都刮的干干净净才舍得放手,和后来太多的事一模一样。

  33. 现在纯种的杀马特越来越少了,一定要顽强的活下去啊!不要让白发人送赤橙黄绿青蓝紫发人啊!

  38. 如果有一天,我有机会碰上喜欢的男孩子,愿意一起过一生的男孩子,就用这首作婚礼背景曲吧。关于爱情,关于婚礼,我什么都想好了,你要快点出现才好。

  39. 有多少人戴着耳机听着自己情有独钟的音乐,孤独的在拥挤的公交车上日日夜夜在不是自己的城市里孤独的生活着

  41. 我说,我要用一生学这首歌,然后唱给她听,问她愿意陪我吗?她说,她会陪我一起学

  42. 其实孤独两个字拆开看吧,有小孩,有水果,有走兽,有蚊蝇,足以撑起一个盛夏傍晚的巷子口,熙熙攘攘,人味十足。

  43. 耳机里面是喜欢但还不会唱的歌 手机屏幕上的照片是喜欢但还没在一起的人

  44. 等我嗨死后把我的骨灰撒到海里,不是怕有人在坟头蹦迪,也不为大海更宽广,只是为了我死了也能浪起来。

  47. “你知道深爱一个人是什么感觉吗”“就像房间里黑了你不是先去找灯,而是先去找他。”

  48. 有时候听歌被感动不是因为旋律有多棒,歌词有多好,而是因为想起了以前听这首歌时你做的事,你和谁听了这首歌。

  49. 那年上初中,夏天是好漫长的,西瓜是吃不完的,作业是最后两天才赶的

  54. 如果有一天你表白成功了 绝不是因为你感动了我 而是我笃定我可以爱你更多

  今年1月北京地铁4号线的“桃花专列”——那是优酷在宣传它即将开播的电视剧《三生三世十里桃花》

  其实去年年底,网易新闻也尝试过一次地铁营销。它在上海人民广场地铁站的通道内贴了1万个二维码,这些二维码可以被撕下带走,上面还写着这样的说明:“每天有1万种孤独流经这个城市,扫描二维码认领属于你的那一份。

  而近日这场名为“看见音乐的力量”的营销活动是网易云音乐和杭港地铁合作的。

  这样做的一个好处在于,在图片泛滥的时代,这种“纯文字”的广告视觉效果反而更有冲击力。

  它绕开了大家熟悉的歌词,选择了评论,因此集中传播了网易云音乐的评论功能以及丰富的UGC乐评——这正是网易云音乐的核心功能,也是它和市面上其他音乐产品形成差异的地方。

  “做用户想看的,用户会有共鸣的,而不是你想让用户知道的。换句话说,是以做产品的思路来做营销。”网易云音乐副总裁李茵解释道。

  如今,品牌和消费者的关系变了。在过去,传播渠道比较单一,品牌总是以说教的方式传播自己的品牌,对于观众来说,广告往往是被推到他们眼前的,他们的角相对来说比较被动。随着数字时代的到来,渠道变得多元,消费者可以选择关注或不关注一个品牌。

  而这会带来创意人员思路的改变。也就是说,当消费者对于广告的需求已经超越了单纯的信息传递的阶段,广告应该有一个更深层次的角和意义——比如解决社会大众的某种心理需求。总之品牌要让消费者感受到,你在他的生活中是重要的。

  同样是做地铁营销,能提供用户感兴趣的内容、给用户解决方案的会更胜一筹。正如把乐评放到地铁车厢里,是给了孤独的乘客们一个旅途的陪伴和慰藉。

  网易的“乐评列车”之所以这么很容易就引爆了社交网络,说明将UGC内容转化为广告素材的做法,用得讨巧时确能戳人泪点,能更多制造声量(buzz),但很难说用这种模式来生成创意内容,是否值得大肆鼓励和广泛复制。

  挺好的,但如果是我的话可能会在评论后面,加上网易云音乐该歌曲web页面的二维码。

  毕竟评论虽然吸引人,但脱离了歌曲的背景无非是呻吟感伤。尤其是像我这种音乐小白,脑子里实在也记不得几首,歌词旋律歌名对不上也是常事,干看评论也许会有点兴趣,但不立即投入行动(去听歌)的话,兴趣很快就漂没了。

  另一方面,如果我通过评论回忆起某首打动我的歌曲,我会特别想立刻去听,这时候有个二维码就太雪中送炭了。

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  我觉得网易云音乐评论最大的价值,在于伯牙子期般的知音感。作为忠实用户,我觉得最大的遗憾在于没有把音乐和评论相辅相成的关系发挥出来,文艺味道也过重了。

  其实我以为,品牌营销的要点,是与用户发生关系,评论印在地铁上,内容很有趣,二次传播力很强,能够与足够多的用户发生关系,至少要打85分。我的意思是,也许可以更进一步,与用户发生更深层的关系,这就不仅是有趣了,还要有价值。

  像我这种小白,很多歌其实都是陌生的,通过神评论,我邂逅了一首神歌,这就是价值。比如《Victory》底下的评论

  完成这两种互动,用户和网易云音乐就会有更深层的关系。(当然,也可以在后台暗中观察用户反馈行为,并考虑要不要再加一轮线上传播)此外,这次网易云音乐的传播形象,偏向文艺有文化,但我觉得爱生活爱音乐才是网易云音乐神评论的本质。

  所以我才提出加引向歌曲的二维码,或者其他可以唤起歌曲情境的替代物。有了情境,选评论的时候,就可以有针对的选择一些“神”评论,以及一些经典歌曲中的经典评论(其实空耳也很好玩的),而非单纯的文青向。歌曲选择也会加上二次元、、电影、BGM等等,这些受众一点也不小,须知其中一些经典歌曲评论点赞量都达到10w+(比如经典魔兽音乐亡灵序曲《the dawn》,肯定可以让一票众high起来)。当然,也许网易云音乐都考虑过,只是因为各种客观原因放弃了,这也是很有可能的,毕竟这是线下广告,落地可能会受到各种因素影响。

  另外有同学说评论脱离音乐情境也有意义,我觉得这是跑偏了。因为这些评论虽然写的漂亮(参见最高票36氪的答案),但也就是文青上乘水平,距离经典还远远不及。

  作为一款音乐软件,这一次网易云音乐并没有采用脍炙人口的歌词来作为传播内容,而是巧妙地运用自身的乐评互动平台,把大家的乐评直接搬了上来。这就比较有意思了。

  我们每个人都是自己的创作者,你不懂我,我不怪你。忽然有一天发现,居然有人和我听着同样的歌,说出了我想说的话,真是不转发都对不起自己,这就是共鸣。

  我们发现,每一款音乐播放软件都在努力做出自己的核心差异和更人化的体验感。而云音乐的独到之处在于,他通过更巧妙的产品设计,聚集了一大群音乐爱好者。

  比如这一次的乐评文案,正是因为用户可以一边听音乐一边自己发表评论,同时还可以给别人的评论点赞。这时候,云音乐就不仅是一款听歌软件了,而是一个聚集共同音乐爱好者的社群。

  把音乐播放器,变成一款有社交平台功能的软件,才能聚集一大群文艺青年。产品基础决定受众基础,而受众基础又直接链接传播逻辑。

  翻了翻这一次被大家广泛转发的各种文案标题,我们会发现,很多内容都是很早就在各大渠道流传,甚至不乏被用烂了的句子。比如“我不喜欢这世界,我只喜欢你”、“你那么孤独,却说一个人都好”这些不就是当年各大情感类鸡汤文的神标题么?

  为什么很多已经司空见惯的句子,还能被刷屏?除了我们前面说的共鸣以外,更多时候你会发现,其实消费者并不都是理的。我们认可一样东西,很可能并不完全认知它,而只是被GET到了某个点。

  比如这两天很火的苹果红特别版(PRODUCT)RED,也被刷爆了网络,而大部分可能只是觉得它的颜特别,并不知道苹果这一次其实是基于企业责任和品牌理念,参与到“全球艾滋病、结核病和疟疾基金”筹款。